この記事を読んでいるあなたは、
- プロダクトプレイスメントとは？
- プロダクトプレイスメントはショートドラマやアニメで使われている？
- プロダクトプレイスメントとステマの違いは？
上記のように考えているかもしれません。
この記事では「プロダクトプレイスメントの基本情報や活用事例、メリットやデメリット」をお伝えしていきます。
なお、おすすめのTikTok運用代行・コンサル会社やおすすめのTikTok事務所については、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。
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プロダクトプレイスメントとは
プロダクトプレイスメントとは、ドラマや映画といったコンテンツの中に広告商品を取り込み、自然に商品を訴求する手法です。
コンテンツの流れを妨げずに製品が登場するため、広告感を出さずに商品やサービスを露出させることができます。
例えば、映画の主人公やキャラクターが特定の飲料を飲んだり、特定の店舗を利用したりといった事例があります。
プロダクトプレイスメントのメリット
プロダクトプレイスメントには、以下のようなメリットがあります。
| プロダクトプレイスメントのメリット |
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それぞれ解説していきます。
広告感を感じさせずに商品を露出できる
プロダクトプレイスメントは、視聴者に広告感を感じさせずに商品を露出することができます。
現代、インターネットやSNSの普及により一般人の広告に対する感度が高くなっており、広告を不快に感じる人が多いです。
しかし、プロダクトプレイスメントはストーリーの中に商品を溶け込んでおり、広告感を感じさせずに商品の宣伝や露出ができます。
ブランド認知度の向上に期待できる
プロダクトプレイスメントにより、ブランド認知度を高めることができます。
人気の映画やドラマ、アニメで使用されていた場合、多くの視聴者の目に留まり商品やサービスを広めることができます。
また、出演している俳優やタレントが商品を使用することにより、ファンにアプローチすることも可能となります。
物語で商品の使用イメージを提示できる
プロダクトプレイスメントでは、物語で商品の使用イメージを提示することができます。
単に商品を映像に登場させる手法と思われがちですが、物語の中で実際に使うシーンを描くことで、商品やサービスの使い方をイメージしやすくなります。
また、商品の効果を描くことでどんな時に利用するべきかもイメージしやすくなります。
プロダクトプレイスメントのデメリット
プロダクトプレイスメントには、以下のようなデメリットがあります。
| プロダクトプレイスメントのデメリット |
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それぞれ解説していきます。
広告意図が透けて見えることがある
プロダクトプレイスメントでは、広告意図が透けて見えることがあります。
あまりの多くの場面で商品を登場させたり、長時間商品が映っていたりすると、過度なアピールとしていると捉えられるかもしれません。
不自然なアピールは、商品や企業のイメージダウンに繋がる可能性があるため、注意しましょう。
今後日本で規制される可能性がある
プロダクトプレイスメントに関する規制は行わせていませんが、今後日本国内で規制される可能性があります。
現在、EUではプロダクトプレイスメントを行う際はその旨を視聴者に明示しなければなりません。
また、ニュース番組や子供向け番組では禁止されています。
EUのように、今後日本でもプロダクトプレイスメントが規制される可能性があることを頭に入れておきましょう。
プロダクトプレイスメントの活用事例
プロダクトプレイスメントの活用事例は以下の通りです。
| プロダクトプレイスメントの活用事例 |
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それぞれ解説していきます。
映画の活用事例「天気の子」
2019年に公開された新海誠監督の映画「天気の子」では、複数のプロダクトプレイスメントが使われています。
主人公が「日本食品」のカップラーメンを食べているシーンや、ヒロインが「マクドナルド」で働いているシーンがありました。
また、主人公が「バイトル」でアルバイトを探しているシーンもあり、バイトルアプリの利用やダウンロードを促進しています。
ドラマの活用事例「逃げるは恥だが役に立つ」
TBSドラマの「逃げるは恥だが役に立つ」でも、複数のプロダクトプレイスメントが使われていました。
物語の中で「日産のジューク」や「日産リーフ」といった車が多く写っていました。
また、引越しの際に「アート引越しセンター」を利用しているシーンもありました。
アニメの活用事例「TIGER & BUNNY」
2011年放送のアニメ「TIGER & BUNNY」でも、プロダクトプレイスメントが使われていました。
「TIGER & BUNNY」は特殊能力者がヒーロー活動するアニメであり、各ヒーローがスーツを着ています。
ヒーロースーツには「SoftBank」や「牛角」「Calbee」などの企業名が記載されています。
プロダクトプレイスメントはショートドラマでも効果ある？
プロダクトプレイスメントはショートドラマでも効果を見込めます。
ショートドラマは短い時間で商品やサービスを露出することになるため、視聴者の記憶に残りやすくなります。
また特定のジャンルやテーマに沿ったショートドラマであれば、特定の視聴者層を狙うことが可能です。
若者向けのショートドラマであれば、最新のファッションアイテムや化粧用品などを露出することでターゲット層にリーチできます。
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出典：https://studio15.co.jp/
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プロダクトプレイスメントの活用事例やメリットまとめ
この記事では「プロダクトプレイスメントの基本情報や活用事例、メリットやデメリット」をお伝えしてきました。
映画やアニメ、ドラマなど、さまざまな作品でプロダクトプレイスメントが活用されていることがわかりました。
商品やサービスの認知を広めたいと考えている方は、ぜひプロダクトプレイスメントの活用を検討してみてください。
なお、おすすめのTikTok運用代行・コンサル会社やおすすめのTikTok事務所については、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。
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