この記事を読んでいるあなたは、
- TikTok Shopの「GMV Max」とは何かを知りたい
- GMV Maxで何ができるのか知りたい
- GMV Maxの始め方を知りたい
上記のように考えているかもしれません。
この記事では、「TikTok Shop GMV Maxの特徴と始め方」を紹介します。
なお、おすすめのTikTok運用代行・コンサル会社やおすすめのTikTok事務所については、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。
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TikTok Shop GMV Maxとは？
TikTok Shop GMV Maxとは、売上(GMV)の最大化を目的に、広告の作成から配信・予算配分までをAIが自動で最適化してくれる広告機能です。
日本では2025年7月から提供が始まり、手動運用に比べて少ない手間で成果を狙えるのが特徴です。
GoogleのP-MAXやMetaのAdvantage+に近い「TikTok版のAI広告」と考えると分かりやすいでしょう。
裏側ではオーガニック投稿と有料広告の両方の経路を横断して最適化してくれるため、動画やライブの売上をまとめて伸ばせるのが強みです。
TikTok Shop GMV Maxの種類
TikTok Shop GMV Maxの種類は、以下の通りです。
| TikTok Shop GMV Maxの種類 |
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それぞれ解説します。
Product GMV Max
Product GMV Maxは、ユーザーが動画を見て商品に気づき、そのまま購入するまでの流れを後押しすることで売上を最大化するための広告メニューです。
カート付きのショート動画やショップ内のさまざまな表示場所に配信され、商品ページへの遷移から購入までをつなげてくれます。
動画コンテンツを軸に売上を伸ばしたい場合は、まずProduct GMV Maxから始めるのが基本になります。
LIVE GMV Max
LIVE GMV Maxは、TikTokのLIVE配信中の売上を最大化するための広告機能です。
配信を見ているユーザーに加え、購入につながりやすい新しい視聴者にも配信を広げてくれます。
ライブコマースに力を入れているショップにとっては、配信の売上を底上げする有効な選択肢の1つと言えます。
TikTok Shop GMV Maxのメリット
TikTok Shop GMV Maxのメリットは、以下の通りです。
| TikTok Shop GMV Maxのメリット |
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それぞれ解説します。
広告運用の手間を大きく減らせる
TikTok Shop GMV Maxを使えば、広告の作成や配信・予算配分といった運用作業をAIに任せられます。
複雑な入札設計やターゲティングを細かく組む必要はなく、目標ROIと一日の予算を入力すれば、あとは推奨設定のままでも運用できます。
専任の運用担当を置きにくい小規模なショップでも、少ない負担で広告を回せるのが大きな利点です。
オーガニックと広告の流入をまとめて最適化できる
TikTok Shop GMV Maxは、オーガニック投稿やアフィリエイト経由など複数の流入を横断して最適化することができます。
従来の広告では「投稿で伸びた動画」と「広告で配信する動画」が別々に管理され、相互の効果を結びつけられませんでした。
一方、GMV Maxは、投稿・アフィリエイト・広告のうち成果が高いものをAIが自動で選び、売上につながる配信へ予算を寄せてくれます。
そのため、流入経路ごとにバラバラに管理する手間がないうえ、動画やライブ・アフィリエイトを併用しているショップほど、全体の売上効率を高めやすくなります。
企業や店舗の規模を問わず始められる
TikTok Shop GMV Maxは、大企業から個人規模のショップまで規模を問わず利用することができます。
広告の出稿実績やクリエイティブの本数が少ない段階でも始められるため、これまで広告運用に踏み出せなかったショップでも導入しやすいのが特徴です。
これから本格的に売上を伸ばしたいショップにとっても、取り入れやすい広告機能といえます。
TikTok Shop GMV Maxの活用事例
TikTok Shop GMV Maxの活用事例は、以下の通りです。
| TikTok Shop GMV Maxの活用事例 |
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それぞれ解説します。
ライブリーライフ｜クリエイターの固定起用×GMV Maxで売上約2.5倍
ライブリーライフ (LivelyLife) は、スマートウォッチやモバイルバッテリーなどのガジェットを展開するブランドです。
TikTok特化エージェンシーであるstudio15の支援のもと、クリエイターのタイアップ起用とGMV Maxを組み合わせ、施策の前後で売上を約2.5倍に伸ばしました。
折りたたみキーボードやスマートウォッチなど、使い方が動画で伝わりやすいガジェットを紹介したことが、GMV Maxの自動最適化とうまく噛み合いました。
クリエイターを固定で起用し、安定して動画を出し続けられる体制を整えたことが、継続的な売上アップにつながったと言えます。
Mumumall｜クリエイター動画×GMV Maxで売上約3倍
電動爪切りや充電ケーブルなどのガジェットや家電を扱うMumumallは、studio15の支援のもと、クリエイターの動画とGMV Maxを掛け合わせ、施策前後で売上を約3倍に伸ばしました。
人気クリエイター「スカイの即ポチ同盟」の紹介動画で初速をつくり、露出が落ち着いた約1か月後にGMV Maxで既存購入者に近い層へ配信を広げました。
広告費に対する売上 (ROAS) は約260%に達し、初動で当たった動画を、中長期的に売上を生むコンテンツへと育てた事例だと言えます。
下町バームクーヘン (Gastroduce Japan)｜企画動画×GMV Maxで流通総額が前月比約79倍
焼き菓子「下町バームクーヘン」を展開するGastroduce Japanは、食品ECのジャンルでいち早くGMV Maxを導入し、流通総額 (GMV) を前月比で約79倍に伸ばしました。
成果を引き上げられたのは、「ガチャ福袋」のようなエンターテインメント性の高い企画と、GMV Maxによる広告配信の最適化が噛み合ったためだと考えられます。
思わず見てしまう企画動画で関心を集め、その中から購買につながりやすい配信へAIが予算を寄せたことで、食品ECでも大きな販売実績につながりました。
TikTok Shop GMV Maxの始め方
TikTok Shop GMV Maxの始め方は、以下の通りです。
| TikTok Shop GMV Maxの始め方 |
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それぞれ解説します。
STEP1：TikTok Shopを開設してセラー登録する
まずは、TikTok Shopを開設し、セラーセンターで事業者として登録します。
本人確認や事業者情報の登録を済ませることで、広告機能を使える状態になります。
出店がまだの場合は、まずはここから着実に進めることが大切です。
STEP2：商品カタログを整える
次に、販売する商品をカタログに登録し、画像や価格などの情報を整えます。
商品情報が充実しているほどAIが最適化しやすく、配信の精度も上がります。
売りたい商品が決まっている場合は、情報を丁寧に作り込んでおくと効果的です。
STEP3：GMV Maxキャンペーンを作成する
準備が整ったら、広告マネージャーまたはセラーセンターからGMV Maxのキャンペーンを作成します。
ショート動画経由で売るなら「Product GMV Max」、ライブ配信で売るなら「LIVE GMV Max」のように目的に応じて選んでみてください。
対象の商品や配信を指定すれば、自分のショップに合った配信を始められます。
STEP4：目標ROIと予算を設定して配信する
最後に、目標とするROIと1日あたりの予算を入力して配信を開始します。
細かな入札調整は不要で、基本は推奨設定のまま進めて問題ありません。
ただし、ROIの設定については、高すぎると配信が伸びず、低すぎると予算を一気に消化してしまう点には注意が必要です。
配信後は成果を見ながら予算を調整し、少しずつ最適なバランスを探っていくのがおすすめです。
TikTok Shop GMV Maxを活用するならstudio15に相談！
出典：https://studio15.co.jp/
TikTok Shop GMV Maxを最大限に活用して成果を出したいなら、studio15がおすすめです。
studio15は、TikTokを中心としたショートムービー領域で広告代理店事業やクリエイター事務所事業を行っている会社で、企画立案からクリエイターのキャスティング、ショートドラマ制作、広告運用、直近ではTikTok ShopやTikTok GOまで幅広く対応しています。
そのため、本記事の「ライブリーライフ」や「Mumumall」の事例のように、studio15であればクリエイターの動画と組み合わせると成果が伸びやすいGMV Maxを使った戦略策定やアカウントの運用代行、コンテンツの制作、ライブコマース支援まで一貫して依頼することができます。
なお、studio15は1,000組を超えるクリエイターネットワークを保有しているため、商品に合う最適なクリエイターのキャスティングも提案してもらえます。
「GMV Maxで売上を伸ばしたい」「TikTok Shopでの売上を最大化したい」という方は、studio15に相談してみてください。
※公式ページに遷移後、Contactからご連絡ください。
TikTok Shop GMV Maxまとめ
この記事では、出品者向けに「TikTok Shop GMV Maxの特徴と始め方」について解説しました。
TikTok Shop GMV MaxはAIが広告を自動で最適化する仕組みで、ProductとLIVEを使い分けることで動画とライブの売上をまとめて伸ばせます。
TikTok Shop GMV Maxを活用して売上を最大化したい方は、まずはTikTok Shopの開設と商品カタログの整備から、少しずつ始めてみてください。
なお、おすすめのTikTok運用代行・コンサル会社やおすすめのTikTok事務所については、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。
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