【群馬県庁様 TikTokクリエイターコラボ事例】総再生数887万回以上！「tsulunos」から群馬の魅力を発信

Q: 自治体のTikTok施策でもSpark Adsは活用できますか？

はい。Spark Adsを活用することで、TikTok上に投稿されたコンテンツを起点とした広告配信が可能です。オーガニック投稿と広告配信を組み合わせることで、自然拡散を狙いながら、レコメンド機能だけではカバーしきれないターゲットへ、コンテンツへの接触機会を広げることができます。

CONTENTS

概要
戦略
依頼のきっかけ
プロジェクト内容
起用クリエイター
成果
実施概要
関連情報

概要

群馬県庁様が運営するTikTokアカウント「tsulunos【群馬県公式】」において、群馬県の観光・グルメ・地域の魅力を発信する、クリエイターとのコラボレーションによる縦型ショート動画制作を支援しました。

studio15では、クリエイターそれぞれの企画フォーマットやキャラクターと、群馬県内の観光地・グルメ・体験を掛け合わせたPR動画を企画・制作。YouTube Shortsへの展開やSpark Adsによる広告配信も実施しました。

2026年6月〜8月に公開した24本では、TikTokとYouTube Shortsを合わせて累計887万回再生超を記録。各月とも事前に設定した総再生数KPIの目標値を上回る結果となりました。

※studio15の支援領域は、tsulunosアカウントに投稿された中の一部コンテンツとなります。

■tsulunos
HP：https://tsulunos.jp/
@tsulunos（TikTok）：https://www.tiktok.com/@tsulunos
@あなたはきっとぐんまを好きになる（YouTube）：https://www.youtube.com/channel/UCyGO4iuYd6ejFCynAYexpmA

studio15への問い合わせ

戦略

今回のプロジェクトでは、群馬県の観光情報を一方的に「紹介する」のではなく、TikTok上で普段から見られているコンテンツの中に、群馬県の魅力を取り入れることを重視しました。

クリエイターの企画力や表現を活かしてSNS上で自然に視聴されるコンテンツを目指し、TikTokを起点にYouTube Shortsへの展開、Spark Adsによる広告配信までを一体で設計しました。

依頼のきっかけ

群馬県庁様とは、これまでにも読売群馬広告社様とstudio15で、群馬県のTikTokアカウント「tsulunos【群馬県公式】」におけるショートドラマ施策やインフルエンサーを活用したPR動画施策を実施しています。

もっと知りたい

2024年度から2025年度にかけての支援事例はこちら
【群馬県庁様ショートドラマ＆クリエイター施策】自治体初のTikTok上半期トレンド大賞2025特別賞受賞にも貢献！？Z世代を動かす“視聴者参加型”縦型動画施策

今回のプロジェクトでは、過去の縦型ショート動画やクリエイター活用の知見を活かしながら、下記3点に軸をおき、進めました。

①クリエイタートンマナの企画構成
②惹きの強いグルメ
③面白スポット

その上で、群馬県内のさまざまなスポットやグルメ、体験そのものをコンテンツの中心に据え発信しました。

プロジェクト内容

1．クリエイターの「普段のコンテンツ」に群馬県の魅力を組み込む

観光地や店舗を紹介するためだけの動画にするのではなく、各クリエイターが普段発信しているコンテンツの文脈に、群馬県の魅力を自然に組み込むことを意識しました。

例えばグルメ系クリエイターであれば、料理の大きさや珍しさ、価格、食べたときのリアクションなど、そのクリエイターならではの見せ方を活かして企画を設計しました。

7月に公開した「藤岡市デカ盛りハンバーグ」の動画では、冒頭から巨大なハンバーグとベーコンを見せ、店舗紹介、料理の登場、サイズ比較、断面、実食へと展開。TikTokでは61.5万回再生を記録しました。

「群馬県の魅力を伝えること」と「クリエイターの動画として楽しめること」を分けず、ひとつのコンテンツとして成立させることを目指しました。

2．観光情報を「見て楽しめるコンテンツ」に変換

観光地や施設について、場所や特徴を説明するだけでなく、動画の冒頭で興味を引き、最後まで見たくなる体験として構成することも重視しました。

6月に公開した「吾妻峡レールバイクアガッタン」の動画では、珍しい体験そのものをフックとして活用。「私が電車になってます」という冒頭から、レールバイクで進んでいく過程をストーリーとして見せ、約42万回再生を記録し、保存やシェアに繋がりました。
また、「生ゆば食べ放題」の動画では、「800円で生ゆば食べ放題」という価格と体験の珍しさを冒頭から提示。97万回再生、エンゲージメント率は約2.2%を記録しました。
観光情報を網羅的に盛り込むのではなく、その場所ならではの「体験したくなる理由」を短時間で伝えられるよう、企画・構成を設計しています。

3．Spark Adsを活用してコンテンツの接触機会を拡大

TikTokへの投稿だけで完結させず、Spark Adsによる広告配信も実施しました。

Spark Adsは、TikTok上に投稿されたコンテンツを活用して広告配信できるフォーマットです。今回のプロジェクトでは、クリエイターとのコラボレーションによって制作したコンテンツを起点に、オーガニックでの自然拡散と広告によるリーチ拡大を組み合わせました。

8月の広告配信では、CPMは約120円と効率よくリーチを広げることに成功。

SNS上で視聴されやすいクリエイティブを制作し、そのコンテンツを広告でも広げることで、より多くのユーザーとの接点をつくる設計としました。

起用クリエイター

ちなぷぷ（@tina._.nyan）：約550,000フォロワー
よぉちゃん（@jgyoko）：約550,000フォロワー
イケメンズ（@ikemennumber1）：約210,000フォロワー
こぴ（@kopisan_）：約390,000フォロワー
丸顔は世界を救う（@m19_peach）：約269,900フォロワー
りおレモン（@riolemon_2525)：約327,000フォロワー

成果

2026年6月〜8月に公開した24本では、TikTokとYouTube Shortsを合わせて累計887万回再生超を記録し、各月においてKPIを達成することができました。

公開月	投稿本数	総再生数	平均再生数	KPI達成率
6月	8本	362万回超	約45万回	約450％
7月	8本	314万回超	約39万回	約390％
8月	8本	211万回超	約26万回	約260％
合計/平均	24本	887万回超	約37万回	約370%

※数値は、公開月の翌月初旬に計測。

実施概要

項目	内容
クライアント	群馬県庁様
アカウント	tsulunos【群馬県公式】URL
目的	群馬県の観光・グルメ・地域の魅力発信
媒体	TikTok／YouTube Shorts
プロジェクト内容	クリエイターとのコラボレーションによる縦型ショート動画制作・Spark Ads広告配信
studio15対応領域	企画・制作、クリエイターキャスティング、広告運用、分析・レポーティング