業界団体の広報でエンタメ要素をどこまで取り入れて良いか不安です。

ブランドの信頼性を損なわない範囲で、ユーザーの「共感」を呼ぶストーリー設計を提案します。品位とエンタメ性を両立させることが可能です。

弊社事例ショートドラマ自治体・官公庁

2026.2.2

【電気事業連合会様ショートドラマ施策】
設立70年超の業界団体が挑んだZ世代向けSNSプロモーション！「共感×物語」で電力業界の魅力を再発信

CONTENTS

若年層エンゲージメントを高める縦型動画戦略
依頼のきっかけ
経緯
成果
実施概要
サマリー（課題／解決策／成果）
よくある質問

若年層エンゲージメントを高める縦型動画戦略

長年にわたり日本の電力業界を支えてきた電気事業連合会様。今回のプロジェクトでは、若年層をメインターゲットに、電力業界への認知と関心を高めることを目的とし、TikTok・Instagram・YouTube Shortsを活用したショートドラマ施策を実施しました。

若年層へのリーチが得意な縦型動画メディアに加え、studio15の自社メディア「ドラマみたいだ」を活用。物語を軸に、電力業界の魅力や社会貢献性を自然に伝えるストーリーコンテンツを複数展開し、大規模なブランドリフトを実現しました。

依頼のきっかけ

日々の暮らしを支える電気の裏側には、昼夜を問わずに電気の安定供給に努める電力会社の社員がいます。そんな“当たり前”をこれからも守り続けるためには、次世代を担う若者世代に、電力業界に興味を持ったり、電力会社で働いてみたいと感じていただいたりすることが欠かせません。

その課題解決の一手として、「ショートドラマで親しみやすく、リアルな職業理解を促す」というアプローチのもと、SNS施策がスタートしました。

経緯

当初は「業界紹介」「社会貢献性」といったハードなテーマを扱う中で、どのようにエンタメ性と融合させるかが課題でした。

そこで、Z世代に人気のTikTokショートドラマの形式を採用し、「影が薄い彼氏」「イエスマンな娘」「電気のない世界」といった感情移入しやすく、笑いや違和感をフックにしたストーリーを展開。それぞれの物語に、電力業界に関連したメッセージや価値観を自然に織り込むことで、コンテンツとしての没入感を高めました。

成果

想定の2倍以上のインプレッション！6秒再生数はKPI比337%を達成

本施策では、全SNS合計で2,750万回のインプレッションを記録し、6秒再生数は約1,280万回（KPI比337%）と、想定以上の成果を上げました。

オーガニックにかけあわせた広告も効率が良く、全体として非常に高いパフォーマンスを発揮しました。特に「イエスマンな娘第1話」では、Instagram上で約280万インプレッションを記録し、エンゲージメント率も3.93%と高水準でした。

成果の内容

総インプレッション数（全媒体合計）：2,750万回（目標達成率 242.6%）

6秒再生数（TikTokのみ）：1,280万回（目標比 337.6%）

TikTokオーガニックENG率：1.79%

TikTok 6秒視聴維持率：44.0%

全SNSフォロワー獲得数：5,000人超

また、「感動した」「こんな働き方もありかも」などのポジティブなコメントが全体の32.6%を占め、業界団体としての信頼感を保ちつつも、エンタメコンテンツとして高く評価されました。

実施概要

実施期間：2025年10月〜11月

制作本数：ショートドラマ 8本

展開媒体：TikTok（電気事業連合会公式）

　　　　　https://www.tiktok.com/@denjiren_fepc

　　　　　Instagram、YouTube Shorts（ドラマみたいだ）

　　　　　https://www.instagram.com/doramamitaida01/

　　　　　https://www.youtube.com/@doramamitaida

弊社支援範囲：企画・キャスティング・撮影・編集・投稿・レポーティング・分析

サマリー（課題／解決策／成果）

課題：「若年層における電力業界への認知・関心の低下」
解決策：感情フックのあるショートドラマ形式で業界理解と親近感を醸成
成果：総imp2,750万、6秒視聴数1,280万超、ポジティブコメント率32.6%、KPI比337%達成

よくある質問

Q1：業界団体の広報として、どこまでエンタメ要素を取り入れて良いか判断が難しいです。
A1：弊社では、ブランドの信頼性を損なわない範囲で、ユーザーの「共感」を呼ぶストーリー設計を提案します。ドラマのあらすじに違和感（フック）を持たせつつ、結末で貴社のメッセージを自然に結びつける手法により、品位とエンタメ性を両立させることが可能です。

Q2：採用エントリーへの直接的な効果は期待できますか？
A2：ショートドラマは直接的なエントリーだけでなく、その前段階である「認知」と「好感」を飛躍的に高めます。今回の事例のように、ポジティブなコメントが増えることで、就職活動における選択肢として意識される土壌を整えることが可能です。

Q3：制作した動画を他の媒体でも二次利用することは可能ですか？
A3：はい、可能です。TikTok向けに制作した縦型ショート動画は、InstagramのリールやYouTubeショート、さらに公式サイトや採用イベントでの上映など、幅広い用途で活用いただけるよう、契約形態を含め柔軟に対応いたします。

弊社事例 / Works: https://studio15.co.jp/column_cate/works
ショートドラマ制作: https://studio15.co.jp/column_cate/short-drama
クリエイター起用: https://studio15.co.jp/service/creatormanegment

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studio15編集部