戦略

本プロジェクトは、2次元が主体である「マンガ、コミック」の新規ファンの認知、獲得を目的とし、3次元主体である実写での「ショートドラマ」を活用した取り組みとなります。

レコメンド機能による潜在層へのリーチに長けているTikTokを軸に、マンガのユーザー属性と相性の良いインフルエンサーをキャスティングし、視聴者を巻き込む企画を組み込みました。これにより、新規ユーザーとの接点作りだけでなく既存のコアファンも含めて盛り上がりを構築、高効率なフォロワー獲得を実現しています。

依頼のきっかけ

KADOKAWA社が運営しているWeb少女漫画雑誌「シルフ」の掲載作品を紹介しWEBマンガ雑誌への新規流入（新規ファン獲得）を目的としたTikTokアカウント「Chu❤︎une」。
studio15は、このChu❤︎uneのアカウントの運用、コンテンツ制作、広告運用まで一貫した支援を行っています。
クリエイティブや紹介する作品の選定により順調に新規ユーザーを獲得しているものの既存の運用方法では、「少女漫画ファン」の枠を超えたリーチが課題となっていました。
そこで、ターゲットがずれていない潜在層へリーチする施策として「ショートドラマ」でのコンテンツ発信を実施しました。

施策

studio15は、TIkTokアカウント運用機能やキャスティング機能だけでなく、ショート動画制作機能を保有しており、経験に基づき下記のような企画を実施。

・少女漫画に登場しそうなインフルエンサーを3名キャスティング。
・告知から本編という複数本を構成。
・告知においてはインフルエンサーの紹介と、どのような性格でどのようなシチュエーションのコンテンツが見たいかコメントで収集。
・コメントの情報を元に、それぞれのインフルエンサーが主演となる本編を制作、公開。
・反響の良いコンテンツは広告配信でブースト。

この企画により、既存ファン、新規ユーザー共に自身が考える少女マンガシチュエーションを考える、という楽しみを共有できる仕組みを構築します。

成果

アカウント全体のパフォーマンスは劇的に向上しました。

新規フォロワー獲得数：約4,900人増加
ショートドラマ累計再生数：約400万再生を達成
ショートドラマ最大再生数：約180万再生を突破
平均プロフィール訪問率：平均2.7％
CPM：約50〜120円

成果の内容

今回の施策で特筆すべきは、マンガと実写をショートドラマで違和感なく繋ぎ、少女漫画ファンの期待に応えるキャスティング、企画、それを実現できる制作環境を構築できたことにあります。
本施策のショートドラマによる合計獲得フォロワー数は4,900人にものぼり、新規獲得施策の有効な勝利パターンを確立することができました。
また、プロフィール訪問率も平均2.7%と高く、Webサイトへの送客にも貢献しています。

実施概要

クライアント：株式会社KADOkAWA
実施期間：2025年10月、12月
媒体：TikTok
動画構成：告知動画1本／ショートドラマ本編動画3本
企画：ショートドラマに出演する男性インフルエンサーのキャラクター性をコメントにて募集し、本編で反映
弊社支援範囲：企画・撮影・編集・キャスティング・投稿・広告運用・レポーティング

動画はこちら

あなたのコメントした内容がドラマになるかも？！

『100点取ってはダメなんだ』

『プリントを届けに来ただけなのに』

『好きになるわけない』

この事例は「マンガアプリのプロモーションにおけるショートドラマ活用」「TikTok広告の活用」などを検討中の企業様にとって、次なる一手のヒントになる可能性があります。

studio15はTikTokの認定代理店としてTikTok Shop支援やクリエイタータイアップなどでこれまで300社以上のマーケティングを支援してきました。その実績をもとに企業向けに最新のトレンドやTikTokノウハウをお伝えする情報を発信しています。