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2026.8.5
【ふわっち様 TikTokショートドラマ事例】300万再生超！SparkAds活用で10代に向け集中訴求
概要
ライブ配信サービス「ふわっち」の若年層（10代）に向けた認知獲得を目的として、現役女子高生が企画、出演、編集、投稿を行うショートドラマメディア「シブジョ部!!」とのタイアップコンテンツ2本を配信。
高校生活や人間関係を題材に、ライブ配信を「夢に挑戦する手段」や「新しい居場所」としてストーリーへ自然に組み込んだクリエイティブを制作。
本施策の主要ターゲットである13〜17歳に向けTikTok広告「Spark Ads」を活用して集中的に訴求を行い、全体の視聴数は300万回以上、ターゲット視聴は200万再生を記録しました。
戦略
本施策の目的は、18歳以下の若年層に向けた「ふわっち」の認知獲得です。
サービスの機能を直接説明するのではなく、若年層が共感しやすい学校生活や人間関係をテーマにしたショートドラマを制作。物語を楽しむ過程で、ライブ配信の楽しさや可能性を自然に理解してもらうコミュニケーションを設計しました。
依頼のきっかけ
多くのライブ配信サービスやプロダクトでは、18歳未満の配信が制限されています。
「ふわっち」では、13歳以上であれば保護者の同意があることを条件に配信が可能となっており、若年層へのサービス認知向上、利用促進のための取り組みを行っています。
※18歳未満の配信者は深夜（22時～翌5時）の配信が制限されています。
その中でも従来の広告手法では共感を得にくいという課題がありました。
そこで、一方的にサービス名や機能を伝えるだけでなく、ターゲット層と同じ目線で共感を呼ぶPRコンテンツとして、現役高校生が参加する「シブジョ部!!」を活用したタイアップ企画をご提案。
身近な登場人物と日常的なストーリー設定により、視聴者が自分ごととして捉えられる接点の創出を目指しました。
施策
「シブジョ部!!」は、渋谷女子インターナショナルスクールとstudio15の共同プロジェクトであり、現役女子高生が「企画、出演、撮影、編集、投稿」まで行う単発型のショートドラマアカウントです。
本施策では2つの切り口を持つショートドラマを作成。
また、ターゲットとなる10代（13歳-17歳）をターゲティングし集中的に訴求可能なTikTok広告「SparkAds」を活用しました。
コンテンツ1. 将来の夢はライバー？！
将来ライバーになりたい高校生を主人公に、友人とのすれ違いや仲直りを描いたショートドラマです。
ライブ配信の練習をしていた主人公を中心に物語が展開し、高校生でもライブ配信に挑戦できることを伝える内容としました。
「ライバーになりたい」という将来の夢とサービスを結び付けることで、ライブ配信を自分の可能性を広げる選択肢として描いています。
コンテンツ2. ここが私の居場所
学校生活に悩みを抱える高校生が、ライブ配信を通じて自分を表現し、新しい友人や居場所を見つける物語です。
同世代が配信していることを知った主人公が、放課後の教室で配信に挑戦。ライブ配信をきっかけに、自分の特技を認めてくれる友人と出会う展開としました。
サービスの機能を説明するのではなく、ライブ配信によって生まれる人とのつながりや自己表現の機会をストーリーとして伝えています。
成果
再生数：300万回（ターゲットとなる13〜17歳の再生数：約200万回）
いいね数：9,800
保存数：630
若年層と近い年代の登場人物を起用し、学校生活や将来の夢、友人関係といった身近なテーマを扱うことで、ターゲット層から多くの視聴を獲得しました。
商品やサービスを物語の中心に置くのではなく、登場人物の悩みや行動を支える要素として自然に組み込んだことが、本施策の特徴です。
若年層に近い目線でストーリーを設計
学校を舞台に、将来の夢や友人関係など、若年層にとって身近なテーマを採用しました。
サービスの価値を物語で表現
ライブ配信を単なる機能として説明するのではなく、「夢に挑戦する手段」や「自分を表現できる居場所」として描きました。
広告色を抑えて自然に認知を獲得
ドラマの途中からサービスとの接点をつくることで、視聴体験を妨げることなく、ふわっちの認知につなげました。
実施概要
クライアント：株式会社A Inc.
サービス：ふわっち
目的：18歳以下の若年層を中心ターゲットとした認知獲得、利用促進
実施時期：2026年6月
媒体：TikTok + Instagram, YouTube Shorts
投稿アカウント：シブジョ部!!（@shibujyo109）
制作本数：2本×3メディア
施策内容：キャスティング、TikTokショートドラマの企画・制作・投稿（Spark Ads運用）
コンテンツ：
将来の夢はライバー？！
https://www.tiktok.com/@shibujyo109/video/7654885834906373397
ここが私の居場所
https://www.tiktok.com/@shibujyo109/video/7655629210416844053
よくある質問（ショートドラマPR）
ショートドラマは若年層向けの認知施策に有効ですか？
同世代のクリエイターや身近なテーマを採用することで、広告特有の敬遠感を和らげ、高い視聴維持率と共感を得ることができます。ターゲット層の日常に根ざしたストーリー構成が認知拡大に大きく寄与します。。
無形サービスやアプリでもショートドラマで魅力を伝えられますか？
可能です。機能や仕様を直接説明するのではなく、サービスを利用することで得られる感情の変化や体験、人間関係の広がりを物語として表現することで、無形サービスであっても直感的に価値を伝えることができます。
ショートドラマ施策でターゲット層へピンポイントに届けるコツはありますか？
アカウント自体のフォロワー属性に加え、Spark Adsなどの配信設定を活用して年齢や関心層を細かくターゲティングすることが有効です。オーガニックでの拡散力と精密な広告配信を組み合わせることで確実なリーチを実現します。
studio15編集部
studio15はTikTokの認定代理店としてアカウント運用、ショートドラマやクリエイタータイアップ、TikTok Shop支援などで、これまで470社以上のSNSマーケティングを支援してきました。その実績をもとに企業向けに最新のトレンドやTikTokノウハウをお伝えする情報を発信しています。
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