こんにちは、studio15のマーケティング担当 Mです。
またTikTokにびっくりな機能が登場しちゃいました。それがMinisです。

※Mini apps＝ミニアプリ、ミニゲームの略。

動画のタイムラインの横に、ゲームもミニドラマも、さらには支払いができる小さな商店街まで作ってしまう。しかも、ユーザーはアプリを出入りしなくていいんです。

これまで、TikTok ShopにGOと様々な機能を追加してきたTikTokですが、2026年2月のTikTokアップデートは、もはや「ショート動画アプリ」というより、スマホの中の「巨大な百貨店」を目指しているようにも感じました。

というわけで、この記事では、TikTok Minisが何で、海外では何が起きていて、なぜTikTokがゲームやドラマを抱え込みたがるのか、そして他社にどんな影響が出るのかを見ていきます！

TikTok Minisのポイントを整理してみる

TikTok Minisを短く言うと、「TikTokアプリの中で動くミニアプリ」です。

ポイントは「便利」ではなく、離脱が起きない設計になっていることです。Minisでは、取引処理（決済）、広告も組み込めて、TikTok側から見ると、滞在 → 遊ぶ → 支払う → また戻るまでをアプリ内で閉じられます。

Minisの中でも分かりやすいのがミニゲーム（Mini Games）ですね。ダウンロード不要で即プレイでき、動画と統合され、ゲームは「単体で遊ぶ」よりも、視聴の流れに差し込んで回遊させる前提で作られています。

さらに露骨なのが、再訪を増やす仕掛けです。プロフィール周りからゲームに戻ると報酬が得られる設計があり、目的は継続率を上げることなんじゃないかと。

つまり「滞在時間を増やす」以外にも「購入」「継続」を目的としている様子が透けて見えます。

ミニドラマとミニゲームが「場所」を奪い始めている。Netflixとの違いは？

最近はショートドラマ（マイクロドラマ）が象徴的ですよね。日本でも先日実装されましたが、TikTok内にミニドラマのタブが実装され、次がゲームというわけです。

比較として分かりやすいのが同じく「動画コンテンツ✕ミニゲーム」を実装済みのNetflixですが、実は微妙な差があります。

Netflixは2021年にゲーム提供を発表し、会員は追加料金なし、広告なし、課金なしという設計で進めてきました。Netflixにとってゲームは、課金事業というより退会理由を減らすための価値に近いです。

一方、TikTokのMini Gamesは、ログイン、決済、リワード広告などが用意され、アプリ内課金（IAP）とアプリ内広告（IAA）が前提になっています。つまりTikTokのゲームは、「会員価値」よりも、遊びの中に商売を組み込む方向に寄っています。

ちなみにYouTubeにも同様のミニアプリ機能があるのをご存知でしたか？？

それが「Playables」で、ダウンロード不要で遊べるゲーム群を導入し、さらにマルチプレイ機能のテストまで進めてきました。海外の取材ではPlayablesが“カジュアルゲーマーをプラットフォーム内に留め、他の娯楽へ流出するリスクを減らす”狙いを持つ、と書いてました。

各社の思考が見てとれますね！

Minisの評価は「滞在時間が増えたか」では不十分

TikTokは他のアプリに比べて、すでに十分なほど長く使われています。だから論点は「何分増えたか」より、増えた時間が何を生むかです。そこにはいい点と悪い点もあると思います。

体験の向上：受動的に見続けるだけでなく、ゲームで能動性が増えるのは良い面もあります。

収益の向上：TikTokはすでにライブなどアプリ内課金が強く、そこにゲーム（課金・広告枠あり）が乗れば、時間あたりの収益効率は上がりやすいです。

社会的な反発：滞在を伸ばすほど、規制や批判は強まります。欧州では中毒性のある設計を問題視する動きが報じられ、無限スクロールや通知などが論点になっています。

結局、「時間が増えた＝勝ち」ではなく、増えた時間が満足なのか、購買なのか、創作なのか、あるいは依存なのかで、結構評価が変わるなと思っています。

TikTokは「総合エンタメアプリ」に近づいています

Minisが褒め言葉で「怖い」ところは、ミニゲームやミニドラマが孤立した機能ではなく、既存の要素と噛み合って総合化を加速させる点です。
だからこそよりユーザーのTikTok依存が進み、企業もそこにお金を投資しに行く未来があると思います。

未来を見据えてのパートナーをお探しでしたら、是非studio15にご相談ください！

よくある質問

Q. TikTok MinisとNetflixのゲーム機能は何が違うのですか？

A. Netflixのゲームは主に退会防止（会員価値の向上）を目的としていますが、TikTokのMinisは、遊びの中に「商売（決済や広告）」を直接組み込んでいる点が異なります。より収益化に特化したビジネス設計となっています。

Q. Minisを導入することで、中毒性などの社会的な反発はありませんか？

A. 滞在時間が延びることによる依存性の懸念については、欧州などで規制の動きがあるのも事実です。studio15では、単なる滞在時間の延長ではなく、ユーザーにとって価値のある「満足度の高い視聴体験」を提供することを重視しています。

Q. 企業がMinisを活用する最大のメリットは何ですか？

A. 最大のメリットは「コンバージョンまでの摩擦がゼロになること」です。動画で興味を持ち、そのままMinis内でゲームを楽しみ、離脱することなく商品を購入できる流れは、EC施策において圧倒的な強みとなります。

studio15はTikTokの認定代理店としてTikTok Shop支援やクリエイタータイアップなどでこれまで300社以上のマーケティングを支援してきました。その実績をもとに企業向けに最新のトレンドやTikTokノウハウをお伝えする情報を発信しています。