こんにちは、マーケティングを担当しているMです。

みなさん、旅行予約はいつもどうしてますか？楽天トラベル？じゃらん？それともHIS？年間約25兆円の市場規模を誇る国内旅行消費でも、旅行業界のマーケティングは何となく「検索→比較→予約」という旧来の流れに依存してきたように思います。

しかし最近、TikTok GO＝「動画視聴からの即予約」という新しい仕組みが登場し、旅行・ホテル側の集客チャネルに革命が起きているのをご存知でしょうか？

過去にもTikTok GOについてはご紹介済みですのでご参照ください！
https://studio15.co.jp/column/tiktok-go-hotel-ryokan

“行動”へ直結するSNS体験

従来、旅行の予約は検索サイトから始まりました。しかし今は、TikTokを見ている瞬間にユーザーの脳内で旅の感情スイッチがONになります。「ここ行ってみたい！」「このホテル、気になる！」その気持ちが一番高まっているところで、動画から予約ページへの導線をつなぐことが、TikTok GO（動画から即予約可能）の最大の強みです。

TikTok GO × クリエイター活用で成果につながる理由

TikTok GOを単純に「予約リンクが付けられる機能」と考えるだけではもったいない！実際の成果を出しているクリエイターには、共通する投稿の“仕掛けと設計”があります。実際にstudio15がアサインし、素晴らしいクリエイティブと成果を生み出してくれた4名のクリエイターをご紹介します。

①没入感の魔術師「おいなりランド」さん

完璧な「ルームツアー」構成のおいなりランドさんの強みは、なんといっても情報の網羅性と圧倒的な構成美です。ホテルを探しているユーザーが知りたいのは、「映え」だけではありません。「アメニティはどこのブランド？」「ドライヤーの風量は？」「部屋着の着心地は？」「水回りの清潔さは？」といった、細かいけれど重要なポイントです。

この動画では、まるで自分がチェックインして部屋に入っていくかのようなカメラワークで構成されています。「ここに行けば失敗しない」と思わせる安心感と高級感の演出において、おいなりランドさんの右に出る者はなかなかいません。

参照動画：おいなりランド【ホテル・旅行】
https://www.tiktok.com/@oinariland/video/7566599684668591380

②キャラクター×グルメの破壊力「旅好きおじさん 白服の雄山」さん

旅行において「食」は最大の動機付けの一つです。雄山さんの動画は、料理のシズル感（湯気、肉汁、音）の捉え方がプロフェッショナル。そして何より、ご本人が本当に美味しそうに食べる！「美味しい食事がある宿」や「ホテル内のレストラン」をPRしたい場合、雄山さんのようなキャラクターの立ったクリエイターを起用することで、情報の信頼度がグッと増します。

参照動画：旅好きおじさん 白服の雄山
https://www.tiktok.com/@yuzangurume/video/7532764074212347137

③地域特化の強み「北の大地の飯と旅」さん

特定の地域にフォーカスする場合、その土地のスペシャリストの力は絶大です。「北海道に行きたい」と思っているユーザーは、全国版の旅行アカウントよりも、北海道に特化したアカウントをフォローし、情報をあさります。「北の大地の飯と旅」さんの動画は、地元民だからこそ知っているようなツウな情報や、隠れた魅力を引き出すのが非常に上手いです。旅行系TikTokにおいて、保存数はバズるための重要指標ですが、地域特化型アカウントはこの保存率が非常に高い傾向にあります。

参照動画：北の大地の飯と旅
https://www.tiktok.com/@kitameshitabi/video/7565410022126095634

④情報の高密度化「りりな」さん

最後は、動画ではなく「フォトモード（画像スライドショー）」を活用した事例です。

参照動画：https://www.tiktok.com/@ririna136/photo/7568040795413007634

TikTokの新しい波「フォトモード」の活用「TikTok＝動画」だけだと思っていませんか？実は今、TikTokで最も熱いトレンドの一つが、写真をスワイプして見る「フォトモード」です。

りりなさんの投稿を見るとわかりますが、美しい写真に文字情報を組み合わせることで、雑誌のページをめくるような感覚で情報収集ができます。

「映え」だけでなく「実用的な情報」もしっかり伝えたい場合、りりなさんのようなフォトモードの名手と組むことは非常に効果的な戦略です。

成果を出すための「studio15流」 TikTok GOの方程式とは?

4名のクリエイターを紹介しましたが、彼らに共通しているのは「視聴者ファースト」であることです。

企業が言いたいこと（広告的なメッセージ）をそのまま流しても、TikTokユーザーは一瞬でスワイプしてしまいます。重要なのは、「企業の伝えたい魅力」を「クリエイターというフィルター」を通して、「ユーザーが楽しめるコンテンツ」に変換することです。

私たちstudio15は、ただクリエイターを紹介するだけのエージェンシーではありません。

【徹底的なヒアリング】クライアント様の施設の「本当の売り」は何か？（料理なのか、絶景なのか、コスパなのか、体験なのか）と

【最適なマッチング】その「売り」を表現するのに最も適した作風・ファン層を持つクリエイターは誰か？をパッケージ化したのが、今回おすすめしたいTikTok GOというわけです。

「うちのホテル、動画映えする自信がないんだけど…」「TikTokなんてやったことないから不安…」

そんな場合こそ、私たちにご相談ください。！

今回ご紹介したような素晴らしいクリエイターたちと共に、貴施設の知られざる魅力を掘り起こし、世界中に届けるお手伝いをさせていただきます！

よくある質問

Q. 宿泊施設でTikTok GOを導入する際、どのような準備が必要ですか？
A. 予約サイトのURL（自社サイトやOTA）をご用意いただくだけで開始可能です。クリエイターの選定から導線設計までワンストップでサポートいたします。

Q. 地方にある小規模な施設でも効果は期待できますか？
A. はい。地域特化型クリエイターの起用により、特定のエリアに関心の高い層へ効果的にリーチし、予約まで最短距離でつなぐことが可能です。

Q. 投稿した動画の二次利用は可能ですか？
A. ご相談可能です。契約条件により期間や範囲が異なる場合がありますので、施策開始前にご要望に合わせて調整させていただきます。

貴施設の知られざる魅力を掘り起こし、世界中に届けるお手伝いをさせていただきます。ぜひお気軽にご相談ください！

studio15はTikTokの認定代理店としてTikTok Shop支援やクリエイタータイアップなどでこれまで300社以上のマーケティングを支援してきました。その実績をもとに企業向けに最新のトレンドやTikTokノウハウをお伝えする情報を発信しています。