TikTokアカウント運用とは？

TikTokアカウント運用とは、企業や個人がTikTok上でブランドやサービスの認知拡大、集客、売上向上などを目的として行う一連のマーケティング活動を指します。

短尺動画を中心に構成されるTikTokでは、エンタメ性や即時性の高いコンテンツが好まれ、アルゴリズムによってバズが起こりやすいのが特徴です。

他SNSと比較すると、InstagramやX（旧Twitter）がフォロワー中心の配信であるのに対し、TikTokは非フォロワーにも広くリーチできる拡散力を持っています。この特性を活かせば、短期間でのフォロワー増加や商品認知拡大が可能です。

TikTokアカウント運用の主な業務内容

①コンテンツ企画：トレンドやペルソナに合わせた動画企画を立案。

②撮影・編集：スマホ中心での撮影と編集。TikTok内ツールやCapCutなどを活用。

③投稿管理：投稿タイミングの最適化。曜日・時間帯・頻度の調整。

④分析・改善：TikTokアナリティクスを活用し、再生数・エンゲージメント率をチェック。

継続的なPDCAサイクルの運用が成果に直結します！

企業公式アカウント運用の成功事例【業界別】

詳細については弊社ワークスページをご覧いただきたいのですが、今回は少しだけ弊社事例をご紹介します！
BtoCだけでなくBtoBの事例に加えて、非常に難しい医療系までそれぞれ1つづつご紹介します。

BtoC系

プリントシール機のデータ閲覧アプリ「ピクトリンク」の認知拡大とDL促進を目的に、TikTokアカウントを開設。ターゲットである女子中高生に合わせて雑誌風の世界観やテンポの速い編集を取り入れたコンテンツ戦略で、最大再生数100万回、フォロワー数は開始1ヶ月で5倍、9ヶ月で19倍超を記録しました。

社内メンバーの出演やHow to系コンテンツなど、“フォローしたくなる理由”を明確に設計したことが高いフォロー遷移率に繋がっています。

BtoB系

いわゆるBtoC企業、例えばお菓子であったり、アパレルなどはアカウント運用でイメージしやすいかもしれません。

実際に弊社でも運用させていただき、成果も出やすいという認識があります。。

しかし、一方で、BtoB系は実際は難しい・・・そんな中、BtoBでも見せ方を工夫することで成果を出した企業様もいます。

“企業認知 → ファン化 → 採用興味”の段階設計で成果を創出

BtoB企業であるUDトラックス様では、若年層への採用広報の一環としてTikTokを活用。認知から始まり、共感→採用へと段階的に関心を高める戦略を展開しました。

初期フェーズでは社員や商品紹介など、トレンド感のある“軽快な動画”で企業の親しみやすさを訴求。ファン化が進んだ段階で、クリエイターを新入社員に見立てた「リアルな職場紹介」コンテンツを配信し、採用への興味を自然に引き出しました。

その結果、フォロワーは12倍、最大再生回数は120万回を突破。TikTokが“採用コンテンツの導線”として機能した成功事例です。

医療などいわゆる“堅い”業界系

医師×TikTokでバズ！「親しみやすさ」を武器にした成功事例

テレビでもおなじみの内科医・工藤孝文先生がTikTokに挑戦。「堅い印象」を持たれがちな医療系アカウントに、天然キャラというギャップを活かした企画でバズを連発。初投稿で58万回再生・4,000件超のいいねを獲得し、半年でフォロワー25万人超の人気アカウントへと成長しました。

studio15では、企画から撮影・編集・運用までを一貫してサポート。専門性とエンタメ性を両立した運用により、若年層へのリーチ拡大と高エンゲージメントを実現しました。

よくある課題とその解決法

・バズらない

→トレンド音源やフォーマットを活用。構成をテンプレ化して検証。

・ネタ切れになる

→TikTok内検索や競合アカウントから企画を収集。社内インタビューも有効。

・社内リソースが足りない

→運用代行を活用。撮影・編集のみを委託する方法も。

SNSアカウント運用を外注するメリット・デメリット

メリット

①専門知識・ノウハウを活用できる

②社内リソースの負担軽減

③トレンド対応のスピード感

デメリット

①費用が発生する

②コンテンツのトンマナ管理が難しい場合あり

外注する場合は、制作〜分析まで対応可能なTikTok専門の運用代行会社を選ぶのがベスト

TikTok運用でよくある質問【FAQ】

Q1：毎日投稿すべき？
A1：理想は週3〜5本だが、実際にはコンテンツの質が大事なため、最初はもっと減らして質を重視。量よりも継続性とクオリティのバランスが重要

Q2：ハッシュタグはどのくらい使う？
A2：3〜5個を目安に、関連性の高いものを選びましょう。トレンドタグは拡散に有効。多すぎてもNG

Q3：音源の選び方は？
A3：トレンド音源を活用しつつ、ブランドイメージに合うものを選定するのがポイント。企業のアカウント運用であれば商用利用可能な音源が必須。

TikTok運用の成功に向けたステップ

①ペルソナ設計：ターゲットユーザー像を明確化

②コンテンツの方針設定：ジャンル、トンマナ、KPIの明確化

③分析・改善の習慣化：数値ベースで運用精度を高める

TikTok運用ならstudio15にお任せください

studio15はTikTok公式パートナーとして、企業のTikTokアカウント運用をトータルで支援します。戦略設計からクリエイティブ制作、効果分析まで一貫対応可能です。アカウント運用の過去事例やコラムなども弊社HPにて公開しております。

また、具体的に他の事例や自社に最適な内容を聞いてみたいという方は下記からご連絡ください！

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